بازاریابی چریکی چیست؟

بازاریابی چریکی یک تکنیک بازاریابی است که در آن یک شرکت از تعاملات غافلگیرکننده و / یا غیر متعارف برای تبلیغ یک محصول یا خدمات استفاده می کند.


بازاریابی چریکی با بازاریابی سنتی از این نظر متفاوت است که اغلب به تعاملات شخصی متکی است ، بودجه کمتری دارد و به گروههای کوچکتر مروج که مسئولیت گسترش تبلیغات در یک مکان خاص را دارند و نه فعالیتهای رسانه ای گسترده متمرکز است.



    بازاریابی چریکی استفاده از روشهای جدید یا غیرمتعارف برای افزایش فروش یا جلب علاقه به یک مارک یا شرکت است.

    این روش ها اغلب کم هزینه یا بدون هزینه هستند و شامل استفاده گسترده از تعاملات شخصی یا از طریق پیام های ویروسی در شبکه های اجتماعی است.

    این روش بازاریابی با ظهور فراگیر تلفن های همراه و فناوری های متصل که می توانند پیام ها را تقویت کرده و روی گروه های هدفمندی از مصرف کنندگان تمرکز کنند ، محبوبیت بیشتری پیدا کرده اند.


بازاریابی چریکی توضیح داده شده است

شرکتهایی که از بازاریابی پارتیزانی استفاده می کنند به تبلیغات مستقیم خود برای گسترش از طریق بازاریابی ویروسی یا تبلیغات دهان به دهان اعتماد می کنند ، بنابراین به طور رایگان به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا می کنند.


اتصال به احساسات مصرف کننده کلیدی در بازاریابی چریکی است. استفاده از این تاکتیک برای همه کالاها و خدمات طراحی نشده است و اغلب برای محصولات "شدیدتر" و برای هدف قرار دادن مصرف کنندگان جوان تر که احتمال بیشتری دارد پاسخ مثبت دهند ، استفاده می شود.



 بازاریابی پارتیزانی در مکان های عمومی که بیشترین مخاطب ممکن را ارائه می دهند مانند خیابان ها ، کنسرت ها ، پارک های عمومی ، رویدادهای ورزشی ، جشنواره ها ، سواحل و مراکز تجاری به بازار عرضه می شود. یکی از عناصر اصلی بازاریابی چریکی انتخاب زمان و مکان مناسب برای انجام کارزاری برای جلوگیری از مشکلات قانونی احتمالی است.


بازاریابی چریکی می تواند داخلی ، خارجی ، "کمین رویداد" یا آزمایشی باشد و هدف آن این است که مخاطب را با یک نام تجاری درگیر کند.


تاریخچه بازاریابی چریکی تسويق

بازاریابی چریکی محصول تغییر جهت رسانه های الکترونیکی از بازاریابی سنتی چاپ ، رادیو و تلویزیون است.


 توسط جی کنراد لوینسون در کتاب 1984 بازاریابی چریکی ساخته شده است. هدف آن ایجاد هیاهو در اطراف یک محصول یا مارک است تا احتمال خرید کالا یا خدمات توسط مصرف کننده را افزایش دهد یا در مورد آن با سایر خریداران بالقوه صحبت کند.


بازاریابی چریکی می تواند برای مشاغل کوچک بسیار مقرون به صرفه باشد ، خصوصاً اگر بتوانید یک پدیده بازاریابی ویروسی ایجاد کنید.


 اشتباهات بازاریابی چریکی

با خطرات موجود در بازاریابی چریکی ، و قلمرو ناشناخته ای که وی بعضاً در آن سفر می کند ، تعدادی نمونه از این کارزارها وجود دارد که از خط خارج شده اند.

    در سال 2007 ، Cartoon Network با قرار دادن آگهی های LED که شبیه شخصیت های نمایش در سراسر بوستون است ، یک نمایش را تبلیغ کرد. این بنرها باعث ایجاد ترس در بمب شده و برای ترنر ترنسینگ (شرکت مادر شبکه) 2 میلیون دلار جریمه هزینه در بردند.

    اسنپل در تلاش برای دستیابی به رکوردهای جهانی گینس در سال 2005 ، با راه اندازی آبنبات چوبی 25 فوت در پارک شهر نیویورک ، غذای جدید منجمد خود را تبلیغ کرد. این آب زودتر از حد انتظار ذوب شد و باغ را در چسبناک چسبنده ای که نیاز به آتش نشانی داشت به دنبال شلنگ خود می پوشاند.