در ابتدا ، ممکن است عجیب به نظر برسد که کاربرانی را که همیشه در تلاش برای جذب آنها به دامنه خود هستیم ، به وب سایت های دیگر هدایت کنیم.
با این حال ، وقتی متوجه اهمیت ارجاع از صفحات دیگر به موفقیت سایت خود می شویم ، تغییر چشم انداز پیوندهای خارجی را تجربه می کنیم - یکی از مهمترین عوامل استراتژی ایجاد لینک.
در ادبیات علمی ، مهمترین مقالات و محققان عموماً آنهایی هستند که در سایر نشریات نقل قول شده اند ، با توجه به اینکه شهرت داور نیز بر کار ذکر شده ارزش می افزاید و بالعکس.
7 نکته برای بازاریابی کسب وکار کوچک
در موتورهای جستجو ، اعتبار وب سایت و رتبه صفحه اصول مشابهی دارند. در این مقاله خواهید فهمید که چگونه این کار در جهان بازاریابی محتوا انجام می شود.
پیوندهای خارجی چیست؟
اگر پیوندهای داخلی ، پیوندهای متصل به صفحات دیگر سایت شما هستند ، پیوندهای خارجی آنهایی هستند که به دامنه های مختلف اشاره می کنند.
آنها به طور گسترده ای برای افشای منبع اطلاعات ذکر شده استفاده می شوند ، اما می توانند نشانه های خودجوش محتوایی باشند که نویسنده برای کاربر مناسب می داند.
البته بین ارجاع دادن و ارجاع دادن تفاوت وجود دارد.
همانطور که می بینید ، تنها تفاوت بین دو نوع پیوند خارجی ، دامنه است. یعنی پیوند خروجی وب سایت شما پیوند ورودی دیگری است و بالعکس.
با این حال ، ما باید در نظر داشته باشیم که هر یک از آنها تأثیر متفاوتی دارند و نقش متفاوتی در استراتژی شما دارند.
چرا باید به این پیوندها اهمیت بدهم؟
پیوندها (یا فرامتن ها) یکی از منابعی هستند که اینترنت را شکل می دهند. با این حال ، آنها فقط نقش برجسته ای را در ورود موتورهای جستجو ایفا کردند.
اولین وب سایت ها در این دسته نتایج را به ترتیب حروف الفبا و یا بر اساس موضوعات ارائه می دهند ، که باعث می شود فرایند جستجوی وب مشابه پرسش در هر کتابخانه باشد.
متعاقباً ، مکانیسم های جدیدی برای اتخاذ راه حل های کارآمدتر برای مقابله با حجم عظیمی از صفحات ظاهر شده و کاهش تلاش کاربران هنگام جستجوی آنلاین برجسته شد.
موفق ترین آنها گوگل بود که الگوریتم آن از سیستم معتبر PageRank استفاده می کند ، پروژه ای که موسسان این شرکت به عنوان دانشجوی دانشگاه استنفورد توسعه داده اند.
البته ، چندین عامل دیگر بر رتبه بندی وب سایت ها در Google تأثیر می گذارد ، اما همانطور که در این مقاله توضیح خواهیم داد ، پیوندهای خارجی شایسته توجه ویژه متخصصان SEO است.
اهمیت پیوندهای خارجی برای نتایج ارگانیک چیست؟
محتوای باکیفیت علاوه بر ایندکس شدن بهتر توسط موتورهای جستجو ، بیشتر مورد توجه قرار می گیرد ، زیرا اطلاعات مهمی را در اختیار عموم و بخش آن قرار می دهد. بنابراین ، این باید اصل رویکرد شما باشد.
با این حال ، با توجه به تأثیر قابل توجه بک لینک ها بر عملکرد وب سایت ها در نتایج جستجو ، ارزش افزایش روش های مختلف را دارد.
در گزارش SEO Trends 2020 ، لاریسا لاکردا ، سردبیر وبلاگ محتوای راک در برزیل ، اهمیت این عمل را برای عملکرد پست های شرکت نشان داد.
"در محتوای راک ، تلاش برای به دست آوردن پیوندهای خارجی مستمر است و سالهاست که به ما کمک می کند تا اولین موقعیت را برای کلمات کلیدی استراتژیک و بسیار رقابتی حفظ کنیم".
بنابراین ، متخصصان SEO نباید به تنظیمات فنی و بهینه سازی محتوای خود محدود شوند.
درک روابط بین وب سایت های منطقه شما و ایجاد رابطه خوب با آنها بسیار مهم است.
آیا پیوندهای خروجی من بر SEO تأثیر می گذارد؟
ما می دانیم که پیوندهای بک لینک مستقیم بر عملکرد ارگانیک صفحات شما در نتایج جستجو تأثیر می گذارد ، درست است؟ اما در مورد پیوندهای خروجی چطور؟
برخی از آزمایشات انجام شده توسط Moz نشان می دهد که پیوندهای خروجی نیز به "اقتدار دامنه" ، یکی از عوامل رتبه بندی بسیار گوگل کمک می کند.
با این حال ، این بیانیه تا حدودی بحث برانگیز است زیرا ، اگرچه توصیه ای در دستورالعمل موتور جستجو وجود دارد ، اما تأثیر مستقیم آن بر رتبه بندی هرگز توسط شرکت تأیید نشد.
در هر صورت ، استدلال Moz بازاریابانی را که می ترسند این پیوندها صفحات آنها را کوتاه کرده و نرخ بازگشت را افزایش دهند ، تسکین می دهد.
با این حال ، یا اگر این اطلاعات درست باشد یا نادرست باشد ، واقعیت این است که چندین دلیل خوب دیگر برای استفاده از پیوندهای خروجی وجود دارد.
پیوندهای خروجی چه زمانی ضروری هستند؟
اگر می خواهید سایت های دیگر به سایت شما پیوند داشته باشند ، توصیه می شود که به سایت های دیگر پیوند دهید ، فکر نمی کنید؟
با این حال ، این شیوه تنها به نگرش دیپلماتیک صرف تولیدکنندگان محتوا محدود نمی شود.
اگر می خواهید شخصیت خریدار شما محتوایی را که در وب سایت خود ارسال می کنید پیدا کند و از آن لذت ببرد ، نباید از هیچ تلاشی دریغ نکنید تا تجربه صفحات خود را به بهترین شکل ممکن انجام دهید - از این گذشته ، شخص شما مجبور نیست تلاش زیادی برای محتوای مشابه را در وب پیدا کنید.
وقتی وبلاگ شما در این زمینه متخصص نیست
اینترنت یک محیط باز است و هیچ راهی برای جلوگیری از کشف افراد در آن وجود ندارد - همچنین نباید تلاش کنیم!
به همان اندازه که وبلاگ شما اطلاعات زیادی را ارائه می دهد ، مطمئناً برخی از مسائل وجود دارد که ممکن است با محتوای شما مماس باشد ، اما دقیقاً تخصص تجارت شما نیست.
در چنین مواردی ، اگر ایجاد رابطه اعتماد با مخاطبان برای شما مهم است ، چرا به وب سایت دیگری که می تواند جزئیات بیشتری را برای علاقمندان به موضوع ارائه دهد ، صحبت نکنید؟
وقتی داده ها و استدلال ها را نقل می کنید
این احتمالاً یکی از نادیده گرفته شده ترین شیوه های اینترنتی است.
با این حال ، در زمانی که اینقدر با اخبار جعلی مشخص شده است ، اطلاع از منبع داده ها ، نقل قول ها و اخبار هرگز از اهمیت بیشتری برخوردار نبوده است.
علاوه بر این ، در تلاش برای ارائه تجربه بهتر در وب سایت ، توصیه می شود پیوندی به محتوای اصلی ، اعم از تحقیقات علمی یا خبری ، وارد کنید.
با انجام این کار ، علاوه بر شفافیت بیشتر اطلاعات ذکر شده ، از تأیید انتشار شایعات (رویدادها و تحقیقاتی که آدرس منبع آنها هرگز ذکر نشده است) ، اما گاهی اوقات حتی در پرتال های ارتباطی مهم نیز بازتاب می یابد ، خودداری می کنید.
وقتی سایت شما از محتوای شخص ثالث استفاده می کند
استفاده از تصاویر یا فیلم های صفحات دیگر در محتوای شما مشکلی ندارد ، مادامی که این مطالب توسط نویسندگان آن در دسترس عموم قرار گرفته باشد و شما اعتبار لازم را برای آن قائل شوید - که در یک پست می تواند پیوندی به صفحه ای باشد که محتوا در اصل منتشر شد
با این حال ، استفاده از گزیده ای از پست های دیگر ، کمی بیشتر مورد توجه است.
هنگامی که بیش از حد طولانی یا زیاد در یک صفحه باشند ، می توان آنها را به عنوان سرقت ادبی توسط موتورهای جستجو درک کرد.
وقتی می خواهید توجه شریک بالقوه را جلب کنید
ابزارهای بازاریابی دیجیتال می توانند پیوندهای خارجی را به راحتی ردیابی کنند. به این ترتیب ، همانطور که در گذشته از پینگ بک استفاده می شد ، از پیوندهای خروجی می توان برای نشان دادن این که شرکت شما از شرکت یا محتوای دیگری پشتیبانی می کند و مایل به اشتراک گذاری آن با مخاطبان شما است ، استفاده کرد.
ممکن است رویکردی "خجالتی" به نظر برسد ، اما نتایج شما می تواند قابل توجه باشد. به هر حال ، با استناد به وب سایت های دیگر ، آنها را تشویق می کنید تا همین کار را انجام دهند.
با این حال ، نباید این کار را بی رویه انجام داد. اگر وب سایت پیوندی پیوند شما را مناسب نمی داند ، ممکن است آن را رد کند ، بنابراین سعی کنید پیوندهای مربوطه ایجاد کنید ، و این منطقی است.
روش صحیح استفاده از پیوند خارجی چیست؟
چه برای پیوندهای ورودی و چه برای پیوندهای خروجی ، پارامترهایی وجود دارد که بر "وزن" پیوندهای خارجی در SEO تأثیر می گذارد ، آنها عبارتند از:
اعتبار وب سایت: پیوند از یک سایت برجسته ممکن است ارزش بیشتری نسبت به چندین پیوند از سایت های کوچکتر داشته باشد.
تعداد پیوندها: تعداد پیوندهای خارجی مهم است ، اما ارزش آنها از نظر مورد قبلی نسبی است.
انسجام محتوا: پیوندهای بین سایت هایی با موضوعات بسیار متفاوت در نظر گرفته نمی شود. هنگامی که این عمل مکرر است ، آنها می توانند دامنه ها را برای تمرین احتمالی کلاه سیاه جریمه کنند.
تکیه گاه: متن قابل کلیک پیوندها نیز باید با مقصد شما سازگار باشد ، زیرا می تواند بر درک گوگل از آن تأثیر بگذارد.
هرزنامه: پیوندها در نظرات و خدمات ثبت خودکار بی ربط هستند و همچنین می توانند اسپم را پیکربندی کنند.
مهمتر از همه ، از پیوندهای خود به طور طبیعی استفاده کنید ، از جمله هنگام همکاری با وبلاگ های دیگر. بنابراین ، باید از تکرارهای غیر ضروری و درج اجباری اجتناب شود. پیوندها و متن های خود را با در نظر گرفتن تجربه صفحه کاربر تغییر دهید.